Le référencement est passé d’une discipline technique très spécialisée à un domaine multidisciplinaire demandant une vision à 360°. D’où l’intérêt de passer par une agence digitale comme la notre. Voici les 5 blocs de compétences pour être un bon expert SEO :
1. La créativité
Dans le référencement, le moyens principal d’obtenir du classement est de créer du backlinks. La manière habituelle de créer des backlinks est d’écrire du contenu. Par exemple, créer un guide très détaillé et graphique peut être un bon moyen de commencer à générer du backlinks.
Cependant, beaucoup d’experts SEO font ça. Donc : Concurrence rude. L’autre manière d’y arriver est d’écrire des articles riches en données. Ces articles peuvent être un moyen de capitaliser sur les données que vous avez. Des articles avec des chiffres clés, des tableaux, des données importantes. Des informations qui peuvent être utiles à d’autres créateurs de contenu, qui pourront faire un lien vers votre site.
Autre manière plus poussée de faire du backlink : Mettre à disposition des outils. Un système de calcule, un générateur de devis, un système d’estimation, ou autre. Un outil qui aide votre cible. S’il est bien fait, il sera relayé largement.
En résumé, un bon expert SEO doit être capable de créer du bon contenu. Tout cela demande de l’imagination, du style, de l’originalité. Bref, de la créativité. Mais aussi des qualité opérationnelle. Il faut certes avoir des idées, et aussi savoir les organiser, les présenter, préparer leur réalisation et les faire aboutir.
2. La compréhension des données
Google Analytics et Google Data Studio, par exemple, génèrent des rapports, mais comment les interpréter ? Comment paramétrer ces rapports ? Comment savoir si un chiffre est bon ou mauvais ? Lorsque ce rapport montre que le trafic de recherche diminue ou augmente, comprenez vous vraiment ce qu’il se passe ? Qu’est-ce qui génère de la conversion, ou la bloque ? Quels mots clés à développer pour améliorer le résultats ? Quels changements apporter à la stratégie de référencement ? Sur quelle partie du site allons nous miser ? Quelle partie abandonner ?
Il faut donc aussi avoir cet esprit rationnel nécessaire à l’analyse des chiffres, ainsi qu’une connaissance des données de son secteur d’activité.
3. L’optimisation du taux de conversion
Lorsque vous obtenez du trafic vers votre contenu, que faites vous ensuite ? Comment pouvez-vous convertir ces visiteurs en clients ou en prescripteur ?
Vous devez savoir intégrer à vos articles des liens qui génèrent des ventes ou des formulaires qui capturent plus de prospects. Vous devez savoir fabriquer un entonnoir de vente. Vous devez savoir suivre le parcours de chaque utilisateur. Vous devez maîtriser de nombreuses tactiques marketing aptes à optimiser la conversion.
Il faut donc aussi avoir un sens de l’observation du parcours utilisateur à l’intérieur du site et une certaine maitrise du webmarketing.
4. L’esprit d’équipe
Vous devez travailler avec d’autres personnes. Elles vont promouvoir votre contenu. Elles peuvent écrire du contenu sur vous. Elles peuvent créer du contenu sur les réseaux sociaux. Elles peuvent vous ouvrir leur réseau. Elles peuvent prescrire votre offre. Elles peuvent se porter garant. Elles peuvent avoir des compétences spécifiques qui vous manquent.
Et vous, que pouvez vous apporter à ces personnes ? Comment pouvez-vous les aider ? Quel partenariat ? Quel système de réseautage ? Comment va s’organiser votre travail de groupe ?
Pour être un bon expert SEO, il faut aussi savoir créer des liens de travail avec d’autres personnes.
5. Le goût du changement
Google modifie son algorithmes environ neuf fois par jour. Comment influer Google si ça change tout le temps ? Réponse : Vous devez tester.
Par exemple des tester votre titre ou le contenu pour comparer le nombre de clics. Tester un contenu organisé différemment. Tester des techniques diverses, des nouvelles tendances, des idées qui passent. Tester l’ajout de vidéos dans votre contenu. Tester tel outil, tel site, tel SAAS, etc. Testez, testez et testez encore…
Si vous ne testez pas, vous ne pourrez pas suivre les algorithmes. C’est dans l’ADN d’internet que de tester. Après tout, si une idée ne fonctionne pas, ce n’est pas très compliqué de revenir en arrière. Et souvent, les bad buzz font des happy end.
Les tests vous disent ce que vous devriez ajouter ou retirer, ça vous aidera à trouver des niches ou des manières alternatives d’arriver à un résultat, ça jouera sur le long terme.
Conclusion
Pour être experts SEO, il faut cumuler 5 précieuses capacité : 1/ Être créatif, 2/ être à l’aise avec l’analyse de données, 3/ savoir gérer le système de conversion du site, 4/ savoir aussi travailler en équipe, et enfin, 5/ aimer expérimenter.
Ces 5 compétences sont maîtrisées par les experts SEO, mais rare sont ceux qui sont parfait partout. On peut remarquer différents styles d’experts SEO. Certains sont très créatifs, d’autres sont surtout dans la maîtrise des données, d’autres sont très marketing, d’autres sont à fond dans le réseautage, et d’autres sont dans la multiplicité des tactiques.
Pour cette raison, le SEO est souvent l’affaire de plusieurs personnes, où chacun une ou plusieurs expertise forte, qui se complètent entre elles.
